Oreo w nowej formule. Duża kampania marki

Ciastka Oreo od 2018 r. posiadała stałą recepturę. Od teraz ciastka mają większą zawartość kakao oraz obniżoną ilość cukru. Ulepszony smak ciastek Oreo pojawi się wyłącznie na terenie Europy. Dodatkowo, odmieniona została także szata graficzna opakowań Oreo, która nabrała bardziej nowoczesnego charakteru. Na przedzie widoczny jest odświeżony logotyp ze zdjęciem ciastka oraz informacja o zrównoważonym pozyskiwaniu kakao.

Od września br. nowa receptura ciastek OREO wspierana jest silną kampanią mediową zarówno w TV, digitalu, jak i przestrzeni miejskiej. W ramach komunikacji „Najsmaczniejsze Oreo ever” marka Oreo kontynuuje współpracę z artystą Vito Bambino, który będzie obecny w materiale FOOH promującym kampanię. 7 października w centrum Warszawy stanie wyjątkowa instalacja. Na pasażu Wiecha przez dwa tygodnie odwiedzający będą mieli okazję zobaczyć wyjątkowy pomnik Oreo, informujący o nowej recepturze ciastek, celebrując tym samym kampanię „Najsmaczniejsze Oreo ever”.

Marka planuje także największy w historii sampling. Ciastek Oreo będzie można skosztować przy wspomnianym pomniku Oreo w centrum miasta, ale także w salonach Empik, kinach Helios oraz na stacjach benzynowych i poprzez e-commerce.

Kreatywna kampania marki 

Do komunikacji renowacji Oreo wykorzystane zostaną media oraz kreatywne działania marketingowe w postaci, m.in. spotów telewizyjnych oraz dedykowanej kampanii (D)OOH. Na ekranach w Warsaw Presidental Hotel, na Dworcu Warszawa Wschodnia i Poznań Główny oraz na wybranych przystankach komunikacji miejskiej pojawią się banery reklamowe. O komunikacji marki Oreo będzie można dowiedzieć się także z brandowanej przestrzeni w tunelu pod Rotundą w centrum Warszawy, która zawita w wyznaczonym miejscu na cały październik. Niestandardowym wsparciem kampanii OOH będzie aromamarketing o zapachu kakao właśnie w tunelu pod Rotundą oraz na przystankach w Łodzi/GOP.

Za produkcję spotów TV odpowiedzialna jest agencja Saatchi & Saatchi Dusseldorf, a za ich adaptację Publicis Le Pont. Lokalizacją strategii i koncepcji kreatywnej kampanii oraz wdrożeniem działań niestandardowych: reklamy w tunelu pod Rotundą, a także pomnika Oreo zajęła się agencja Publicis Lion. Przygotowanie i przeprowadzenie samplingu prowadzi agencja AdValue. Za zakup mediów i strategię mediową odpowiada agencja Spark Foundry, a za działania PR agencja Big Picture.