Costa Coffee reklamuje napój Refresher. W kampanii wykorzystuje koncepcję FOOH

Letnia kampania Costa Cofee skupia sie na reklamie produktu Refresher, niskokalorycznego napoju. Marka opiera swoje materiały promocyjne na koncepcji Fake Out of Home (FOOH), a do stworzenia filmów wykorzystano technologię cyfrową CGI. Każde z wideo przedstawia inną lokalizację.

Materiały koncentrują się na prezentacji trzech smaków Refreshera w trzech warszawskich lokalizacjach: Polu Mokotowskim, Rondzie de Gaulle’a i Złotych Tarasach. Pierwszy z filmów przedstawia Refresher Peach, w którym główną rolę odgrywają brzoskwinia i marakuja. Kolejne dwa filmy, które wkrótce pojawią się na kanałach Costa Coffee, będą promować Refresher Strawberry, łączący smaki truskawki, jabłka i aloesu, oraz Refresher Blueberry z jagodami, granatem i malinami, które tworzą jego smak.

„Jednym z kluczowych elementów strategii jest rozwój produktów z kategorii “iced”, dlatego nasza oferta zdominowana została przez zimne napoje owocowe, w tym nasz hit sprzedażowy Refresher, który składa się w stu procentach z koncentratu owocowego bez dodatku sztucznych barwników oraz cukru i ma tylko 87 kcal.Nasze działania promocyjne oparliśmy na innowacyjnej formie komunikacji jaką jest FOOH, która pozwoliła nam pobudzić wyobraźnię odbiorców i serwuje im prawdziwe letnie orzeźwienie w Warszawie. Dzięki tej technologii mogliśmy połączyć dwa światy: realny, w postaci lokalnych miejsc i ten przekraczający granice realizmu w postaci imponujących Refresherów.” – mówi Agnieszka Bobrukiewicz, Commercial Marketing Director Costa Coffee.

Promocja materiałów wideo będzie wspierana poprzez kanały social media marki oraz w działaniach mikroinfluencerów. Za promocję i produkcję materiałów FOOH odpowiada agencja They.pl, natomiast biuro prasowe oraz działania z twórcami cyfrowymi prowadzi Hit The Spot.