Lecz się odpowiedzialnie. Reckitt edukuje na temat infekcji górnych dróg oddechowych

Jak pokazuje badanie przeprowadzone przez Ipsos w czerwcu 2022 r., na zlecenie Reckitt, Polakom brakuje podstawowej wiedzy w zakresie odpowiednich sposobów leczenia gardła. Dlatego marka Reckitt wystartowała z kampanią społeczno-edukacyjną informującą o znaczącej przewadze infekcji pochodzenia wirusowego oraz właściwych sposobach ich leczenia.

Fot.: materiały prasowe

Kreacje w kampanii Reckitt non-branded to proste analogie do niepasujących do siebie przedmiotów, bazujące na skojarzeniach, wykorzystujące proste metafory i przekazy. Celem tego zabiegu jest przedstawienie złożonego oraz skomplikowanego zagadnienia w lekki i przystępny sposób, zrozumiały dla szerokiego grona odbiorców. Za pomocą nieoczywistych połączeń takich jak: zupa i widelec, dmuchany młotek oraz gwóźdź, a także gramofon i talerz, kreacje obrazują, że antybiotyk stosowany na wirusowe infekcje nie zadziała. Dodatkowo kampania ma zwracać uwagę na fakt, że 9 na 10 infekcji gardła powodują wirusy.

Fot.: materiały prasowe

Kampania jest prowadzona od października br. Za stworzenie strategii komunikacji odpowiada Big Picture i Enmedica. Realizację działań z zakresu media relations, branded content dla marki oraz wybór i koordynację działań z influencerami powierzono agencji Big Picture. Enmedica koordynuje również tworzenie platformy komunikacyjnej do środowiska medycznego. Za tegoroczną ideę kreatywną oraz kreację kampanii odpowiada Agencja DDB. Zakupem mediów zajmuje się dom mediowy OMD.