Bambino startuje ze Szkołą Pierwszych Czułości. Marka celuje w przyszłe i obecne mamy

Szkoła Pierwszych Czułości to platforma z wiedzą dla przyszłych i obecnych mam, w formie artykułów, audio-artykułóworaz podcastów, w tym m.in. wywiadów z ekspertami (fizjoterapeutami, psychologami itp.). Wywiady prowadzi Karla Orban - psycholog, specjalistka perinatalnego zdrowia psychicznego, trenerka empatycznej komunikacji, autorka książki "Żłobek, babcia, niania czy ja sama?", oraz prowadząca podcast „Codziennik Rodzica”.

Celem kampanii jest zbudowanie świadomości Szkoły Pierwszych Czułości w grupie docelowej, którą są nowe mamy (kobiety w ciąży) oraz mamy małych dzieci (do 18. miesiąca życia). Dodatkowym celem jest zwiększanie wśród nowych mam świadomości marki Bambino oraz jej produktu – pielęgnacyjnej oliwki dla dzieci i niemowląt.

Autorem koncepcji Szkoły Pierwszych Czułości, jak i założeń komunikacyjnych kampanii, oraz całej jej warstwy kreatywnej, jest poznańska agencja Chapter1.

„Bambino wspiera i edukuje mamy od dawna, ale wspólnie uznaliśmy, że pora na usystematyzowanie i zaktywizowanie tych działań. W ten sposób narodził się koncept Szkoły Pierwszych Czułości, która oczywiście jest projektem długofalowym i strategicznym dla Bambino, bo wspieranie, edukowanie i troszczenie sie o mamy oraz ich dzieci, jest wręcz wpisane w DNA tej marki” – mówi Agnieszka Kołecka, Senior Brand Development Manager at NIVEA Polska. “Brand chce jeszcze mocniej podkreślić, że rozumie obawy mam, ich potrzeby i nadzieje, oraz że chce sprawić, by czuły się pewniej i lepiej w tej roli. Stąd Szkoła Pierwszych Czułości, jako miejsce, gdzie czułość spotyka się z mądrością; gdzie eksperci zaproszeni przez Bambino do współpracy odpowiadają na pytania i wątpliwości mam” – dodaje Kołecka.

„Podeszliśmy do tematu z czułością i zrozumieniem charakterystycznym dla marki Bambino. Skupiliśmy się na tematach, które zaprzątają głowy młodych mam, starając się opowiedzieć o nich w prosty i przyjazny sposób. Podcasty, artykuły i filmy mają towarzyszyć mamom, pomagając im w niełatwej codzienności” - mówi Magda Drzazga, CEO agencji Chapter1.

Za planowanie i zakup mediów do kampanii odpowiedzialna jest agencja mediowa OMD, obsługująca na stałe markę Bambino. W kampanii wykorzystywane sązarówno formaty wideo i display; obejmie ona Social Media (Instagram, Facebook, TikTok, YouTube), jak i inne kanały (np. WP, działania z zakresu programmatic itp.).

Dodatkowo cała kampania wspierana będzie w komunikacji „ongoingowej” w mediach społecznościowych, którą w warstwie strategicznej, tekstowej i graficznej przygotowywała również Chapter1. Agencja ta przygotowała także koncept, projekt i treści landing page’a kampanii, za którego wdrożenie była odpowiedzialna agencja GoldenSubmarine.

Chapter1 obsługuje markę Bambino od 2019 r., po wygranym przetargu.