Dentsu: wzrost wydatków reklamowych na świecie o 8,7 proc.

Jak prognozuje dentsu, wynik 12,2 proc. plasuje nasz region za Indiami, ale niemal na równi z Ameryką Północną. Co ciekawe, Europa Wschodnio-Centralna w ubiegłym roku odnotowała wzrost o 25 proc., a prognozowany wynosił jedyne 5 proc.

Na bieżącą sytuację w branży komunikacji ma wpływ wiele czynników: inflacja, zmiany polityczne na świecie czy Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej. Mimo to eksperci dentsu przewidują ożywienie rynku reklamy zarówno w tym roku, jak i nadchodzącym 2023 i 2024. Raport został skorygowany o 0,4 p.p. względem wcześniejszej prognozy na 2022 rok (9,1 proc.).

„Jak wiadomo, „w prognozowaniu najtrudniejsze jest to, że dotyczy to przyszłości”. W obecnej sytuacji geopolitycznej i gospodarczej wysiłek, na który zdecydowali się nasi koledzy z dentsu international, jest tym bardziej brawurowy. Delikatna korekta prognoz z początku roku świadczy o tym, że z szerszej, globalnej perspektywy nastroje są mimo wszystko bardziej optymistyczne niż w kraju. A jeśli tak, to warto zwrócić uwagę na alternatywne sposoby poszukiwania dotarcia do odbiorców, takie jak sponsoring czy eksploracja dynamicznie rosnącego rynku audio (podcasty!). W sytuacji ciągłej przewagi popytu nad podażą na rynku TV oraz biorąc pod uwagę czekające nas wydarzenia ogniskujące uwagę milionów ludzi (WC 2022 Katar) są ku temu co najmniej dwa ważne powody” – mówi Jacek Celiński, Head of Media & Performance Line.

Digital siłą napędową

Marki potrzebują obecnie jasnego ustalania priorytetów wydatków w kanałach, które zapewnią im zarówno elastyczność, jak i zwrot z inwestycji. Jak wynika z raportu, to digital napędzają wzrost wydatków w 2022 r. – aż o 14,2 proc., osiągając wartość 409,9 mld dolarów. Tym samym media cyfrowe stanowią 55,5 proc. wszystkich inwestycji w reklamę. To format video wykazuje największą tendencję wzrostową (+23,4 proc.). W tendencji wzrostowej są też media społecznościowe (+21,9 proc.), programmatic (+19,9 proc.) oraz wyszukiwarki (+12,9 proc.).

Pogrzebu tradycyjnych mediów na razie nie będzie 

Jak podkreśla dentsu, media tradycyjne wciąż będą kluczowe dla wzrostu wydatków na reklamę. Telewizyjna ma wzrosnąć nawet o 3,6 proc. – do wartości 192,8 mld dolarów. Dwucyfrowy wzrost ma z kolei odnotować OOH i kina. Na znaczeniu ma zyskać również radio. To głównie zasługa powrotu do biur i częstszego korzystania z tego medium. Ma wzrosnąć nawet o 5 proc. w ciągu roku – gdzie poprzednia prognoza dopuszczała wzrost o jedyne 2 proc. Spadną natomiast wydatki na reklamę prasową.

Indie rosną najszybciej

Biorąc pod uwagę regiony, największym będzie Ameryka – z wydatkami na poziomie 329,6 mld dolarów. Europa Środkowo-Wschodnia ma odnotować przyrost 12,2 proc. r/r, co daje wartość 8,5 mld dolarów. To optymistyczna prognoza, bo w styczniu raport zakładał wzrost o 11,4 proc. Przyszłe lata dla tego regionu mają również wykazywać tendencję wzrostową – w 2023 r. o 11,6 proc., a w 2024 – o 10,9 proc.

Z kolei wśród najszybciej rosnących państw prym wiodą Indie (ze wzrostem 16 proc.), Stany Zjednoczone (+12,8 proc.) oraz Brazylia (9 proc.). Jeśli natomiast chodzi o nakłady przeznaczane przez poszczególne branże, największy wzrost wydatków przewidziany jest w sektorze technologicznym i handlu detalicznym.

O raporcie:
Raport dentsu Global Ad Spend Forecast to cykliczna, wydawana dwa razy w roku publikacja, która łączy w sobie dane z blisko 60 rynków.