20 lat idę tam, gdzie wszystko mam. Kaufland rozpoczyna świętowanie 20. urodzin

W spocie otwierającym kampanię zaprezentowano najważniejsze wydarzenia z życia młodej kobiety i kluczowe decyzje, jakie podjęła w ciągu ostatnich 20 lat. Życie bohaterki jest pełne wyborów, ale na każdym kroku towarzyszy jej Kaufland. Nostalgiczny charakter reklamy ma podkreślać utwór Roya Orbisona pt. „You Got It” w nowej aranżacji zrealizowanej specjalnie na zlecenie sieci. Na dalszych etapach kampanii pojawią się kreacje video dotyczące pracowników oraz partnerów biznesowych. Emisja spotów w TV, muzycznych i filmowych serwisach streamingowych, radiu oraz w kinach potrwa do końca października. Kampania będzie widoczna również w outdoorze, tj. na billboardach w największych polskich miastach oraz na przestrzeni reklamowej autobusów miejskich. Uzupełnieniem kampanii jest profil sieci w social mediach, gdzie będzie można znaleźć angażujące treści i wziąć udział w konkursach.

Koncepcję kampanii opracowała agencja kreatywna Huta 19 im. Joachima Fersengelda, a za produkcję spotów odpowiada firma FEELMOVIE. Dom mediowy The Media Insight uczestniczył w projekcie na etapie zakupu mediów.

W ramach jubileuszu sieci Kaufland w Polsce wystartował konkurs dla uczestników Programu PAYBACK. W konkursie „Złoty Balon” konta 1 tys. zwycięzców zasili dodatkowe 20 tys. punktów. Wygrają osoby, które w dniach od 9 września do 3 listopada zgromadzą najwięcej punktów za zakupy w sklepach Kaufland.