Zawsze Blisko Ludzi - drugi etap kampanii wizerunkowej Radia Gdańsk

Punktem odniesienia do pracy nad docelowym, kompletnym komunikatem informacyjno-wizualnym dedykowanym odbiorcom była aktualna oferta programowa Radia Gdańsk. Współpracując w trybie warsztatowym, zespół projektowy określił kierunek znaczeniowy informacji, koncentrując się na  prospołecznej funkcji radia.

 „Zawsze blisko ludzi” to hasło przewodnie empatycznej kampanii wizerunkowej Radia Gdańsk, prezentowanej w maju i czerwcu w przestrzeni publicznej.  Biorąc pod uwagę dynamikę rozpowszechniania informacji w internecie, czyli równoległej przestrzeni publicznej, skoncentrowaliśmy się na pytaniu, jak w tradycyjnej przestrzeni audialnej  najlepiej wykorzystać możliwości i narzędzia dedykowane publikacjom w przestrzeni wirtualnej. Słowem, w jaki sposób internet  może stanowić  dla słuchaczy Radia Gdańsk naturalne wzmocnienie  przekazu, opartego o wyrazistość  znanej  i lubianej od lat anteny. 

Kampania „Zawsze  blisko ludzi” tokompletny produkt wizerunkowy, dedykowany  odbiorcom Radia Gdańsk,  traktujących internet nie jako konkurencję czy destrukcję, lecz poszerzoną i elastyczną ofertę medium znanego od lat.

W pierwszym (majowym) etapie  kampanii, na obszarze całego województwa pomorskiego rozlokowano kilkadziesiąt charakterystycznych billboardów oraz zestawów posterów (w środkach komunikacji miejskiej) z logotypem Radia Gdańsk.  Przy pomocy pozytywnych haseł,  nawiązujących do codziennej dziennikarskiej pracy, Radio Gdańsk symbolicznie pozdrowiło słuchaczy, jednocześnie przypominając o swojej ofercie programowej. Pierwsza część kampanii odwoływała się do tradycyjnej siły rozgłośni jako powszechnie  rozpoznawalnego i lubianego najstarszego medium  regionu, druga jej część jest przede wszystkim propozycją  dla odbiorców, będących aktywnymi członkami społeczności internetowej.

W czerwcu (w  tych samych miejscach) w realnej przestrzeni dróg i miejscowości Pomorza pojawiły się nowe billboardy i nowe hasła z puentą w formie serwisu internetowego „ZawszeBliskoLudzi.pl”.  Obydwa etapy kampanii utrzymane zostały w określonym i konsekwentnym stylu wizualnym, zobrazowanym podstroną www, a ich graficzne zróżnicowanie jest podkreśleniem faktu,  że w transporcie informacji na szeroką skalę współcześnie coraz bardziej uczestniczy technologia. Przygotowana w ramach kampanii wizerunkowej Radia Gdańsk strona internetowa „ZawszeBliskoLudzi.pl” to nie tylko  jej nowoczesna  puenta i szybkie łączenie z www.radiogdansk.pl . To przede wszystkim wygodnie i atrakcyjne internetowe narzędzie kontaktu z ludźmi Radia Gdańsk, którzy trafnie określając tempo i rytm rozwoju dorobku rozgłośni, korzystają  z najnowszych osiągnięć dla budowania więzi z słuchaczami.

Obydwie odsłony kampanii, zarówno w  wersji outdoorowej, jak i prowadzonej w internecie przypominają, że gdańska rozgłośnia od  lat informuje, interweniuje i  pomaga oraz kulturalnie, sportowo i muzycznie uczestniczy we wszystkich aspektach życia mieszkańców regionu. Kampania wizerunkowa „ZawszeBliskoLudzi.pl” to ponadczasowa suma walorów potencjału Radia Gdańsk zaprezentowana w nowej, dynamicznej formie typograficznego opracowania przy arcyważnym udziale nowoczesnej technologii. To poszerzenie oferty dla tych słuchaczy, którzy aktywnie funkcjonują w przestrzeni internetu, stanowiącego istotny element obiegu współczesnych mediów w Polsce. 

Ponieważ  w procesach komunikacyjnych autopromocja jest wciąż dla nadawców skutecznym i tanim narzędziem, a oryginalne jej formy stanowią efektywny instrument uzyskiwania uwagi odbiorców, druga część kampanii wizerunkowej Radia Gdańsk promowana jest przede wszystkim w internecie. Banery autopromocyjne „ZawszeBliskoLudzi.pl” dostępne są na wybranych portalach branżowych i informacyjnych. Każdy z nich prowadzi odbiorcę na stronę internetową i zachęca do wyboru Radia Gdańsk jako wiarygodnego, atrakcyjnego i znanego od lat  publicznego nadawcy  na Pomorzu.