Maja Sablewska w kampanii #RethinkFashion marki Perwoll

Szacuje się, że co roku na świecie sprzedaje się 80 miliardów sztuk nowych ubrań. Najczęściej wiszą one w szafach nabywców zdecydowanie za krótko. Brytyjskie badania pokazują, że w Stanach Zjednoczonych i Europie Zachodniej ubrania wyrzucane są średnio po 35 dniach od chwili ich zakupu. Odpowiedzią na ten problem może być idea slow fashion, która stopniowo zyskuje na popularności.

„Perwoll to marka, która nieodłącznie kojarzy się z modą. W tej branży w ostatnich latach dużo mówi się o trendzie slow fashion, który wyrasta z szerszej idei odpowiedzialnej konsumpcji. Stąd nasza kampania #RethinkFashion, którą realizujemy we współpracy z ambasadorką marki, Mają Sablewską. Przekonujemy w niej, że nie trzeba mieć dziesiątek ubrań w szafie, wystarczy kilka, ale dobrze dobranych, o które umiemy odpowiednio zadbać” – mówi Wioleta Adamiec, Junior Brand Manager w firmie Henkel Polska, która odpowiada za komunikację marketingową marki Perwoll.

Marka chce dotrzeć z przekazem do szerokiej grupy odbiorców poprzez reklamę TV. Komunikacji skierowanej do konsumentów zainteresowanych modą i zrównoważonym rozwojem, służy kampania digitalowa i działania prowadzone w mediach społecznościowych.

Jednym z elementów projektu jest dedykowana podstrona akcji poświęcona filozofii slow fashion, na której konsumenci mogą znaleźć porady dotyczące mądrego kupowania ubrań i pielęgnacji, a także tego, jak kreatywnie wykorzystywać te, które od dłuższego czasu zalegają w szafie. Na potrzeby kampanii powstał cykl vlogów w serwisie YouTube, w których Maja Sablewska, ambasadorka marki, zdradza swoją filozofię mody oraz prezentuje stylizacje oparte o dobrze dobrane elementy garderoby.

Kampania #RethinkFashion trwa od 1 lipca br.