05.06.15, 14:00

Raport ZenithOptimedia: konsumpcja mediów

Logo agencji
Logo agencji, fot. materiały prasowe

W 2015 roku konsumpcja mediów wzrośnie o 1,4%, a ludzie na całym świecie spędzą ponad 8 godzin dziennie korzystając z mediów – wynika z najnowszego raportu dotyczącego konsumpcji mediów, opracowanego przez ZenithOptimedia.

Raport Media Consumption Forecasts bada zmieniające się wzorce konsumpcji mediów w 65 krajach z całego świata, w tym w Polsce, i szacuje jak zmieni się ilość czasu, jaką konsumenci spędzą korzystając z różnych mediów między 2014 a 2017 rokiem. Raport, w zależności od dostępności danych w poszczególnych krajach, obejmuje dane dotyczące czasu poświęcanego na czytanie dzienników i magazynów, oglądanie telewizji, słuchanie radia, oglądanie filmów w kinie, korzystanie z Internetu, i wreszcie na kontakt z reklamą zewnętrzną w czasie spędzanym poza domem.

Według analiz agencji w 2015 roku ludzie na całym świecie spędzą średnio 492 minuty dziennie korzystając z mediów. To wynik o 1,4% większy w porównaniu do roku 2014, kiedy średni czas konsumpcji mediów wynosił 485 minut dziennie. Zmiana wynika z szybkiego wzrostu czasu korzystania z Internetu − w tym roku wzrośnie on aż o 11,8%.

Globalnie średni czas przeznaczany na konsumpcję mediów wzrósł z 461,8 minut dziennie w 2010 roku do 485,3 minut dziennie w 2014 roku − o 5,1%, czyli średnio o 1,2% rocznie. W ciągu tych kilku lat, czas spędzany przez konsumentów na korzystaniu z Internetu niemal podwoił się ze średnio 59,6 do 109,5 minut dziennie, podczas gdy czas przeznaczony na konsumpcję bardziej tradycyjnych mediów skurczył się z 402,2 do 375,8 minut dziennie. Przyczynił się do tego rozwój technologii mobilnych, stwarzający możliwość korzystania z mediów podczas codziennych aktywności.

Choć Internet napędza wzrost całościowej konsumpcji mediów, to jednocześnie ma negatywny wpływ na konsumpcję mediów tradycyjnych. W latach 2010-2014 konsumpcja wszystkich tradycyjnych mediów z wyjątkiem outdooru, czyli dzienników, magazynów, telewizji, radia i kina, spadła z powodu konkurencji z Internetem i w kolejnych latach analitycy ZenithOptimedia spodziewają się dalszych spadków.

W konkurencji z Internetem najbardziej ucierpiały dzienniki, a w następnej kolejności − magazyny. Pomiędzy 2010 a 2014 rokiem średni czas poświęcany na czytanie dzienników spadł o 25,6%, a w przypadku magazynów − o 19%. Konsumpcja telewizji spadła w tym okresie tylko o 6%.

Z badania wynika, że rośnie z kolei czas kontaktu z reklamą OOH Średni czas kontaktu z reklamą zewnętrzną wzrósł o 1,2% między 2010 a 2014 rokiem, ze 106 do 107,2 minut dziennie. Złożyło się na to kilka czynników: wzrost liczby nośników OOH w przestrzeni publicznej, migracja do miast w krajach rozwijających się oraz to, że konsumenci coraz chętniej spędzają wolny czas poza domem.

Pomimo ostatnich, relatywnie niewielkich spadków, telewizja pozostaje zdecydowanie najpopularniejszym medium na całym świecie, w 2014 roku oglądanym średnio przez 183,9 minut dziennie. Na drugim miejscu, jednak z dużą różnicą czasu, plasuje się Internet, z którego konsumenci na cały świecie korzystają średnio 109,5 minuty dziennie. Udział telewizji w globalnej konsumpcji mediów stanowił 42,2% w 2010 roku, a w 2014 spadł do 37,9%, jednak ZenithOptimedia prognozuje, że do 2017 roku telewizja utrzyma udział w rynku na poziomie powyżej 1/3, czyli ok 35%.

Komentarze

Powiązane

23.07.24, 06:00
| telewizja / VOD » informacje
Marcin Bisiorek w Szkle Kontaktowym
Marcin Bisiorek, dziennikarz związany z Radiem 357, pojawił się pierwszy raz w "Szkle Kontaktowym" (TVN24). 
22.07.24, 22:54
| telewizja / VOD » seriale
Ruszyły zdjęcia do Furiozy 2. Film Netflixa zadebiutuje w 2025 roku
Rozpoczęły się zdjęcia do "Furiozy 2", kontynuacji filmu sensacyjnego, który zadebiutuje w 2025 r. na platformie Netflix.
22.07.24, 11:41
| telewizja / VOD » informacje
Piłkarki. Dziewczyny z boiska jesienną w TTV
Serial dokumentalny "Piłkarki. Dziewczyny z boiska" zadebiutuje jesienią w ramówce TTV. Produkcja śledzi rozrywki piłkarskie oraz pokazuje codzienne życie ośmiu kobiecych amatorskich drużyn z całej Polski.
22.07.24, 06:30
| telewizja / VOD » informacje
#ineaczej. INEA z nową kampanią wizerunkową
Do 15 października br. potrwa kampania wizerunkowa firmy INEA. W nowej akcji wykorzystano motyw ucznia i mistrza.  
21.07.24, 08:00
| telewizja / VOD » informacje
Igrzyska Olimpijskie Paris 2024 na Eurosport w Vectrze
Widzowie będą mogli oglądać transmisje Igrzysk Olimpijskich Paris 2024 na dziesięciu kanałach Eurosport dostępnych w ofercie Vectry. 
20.07.24, 08:00
| telewizja / VOD » informacje | internet » informacje
Interia i Polsat partnerami Polskiego Komitetu Olimpijskiego i reprezentacji Polski
Grupa Polsat Plus kontynuuje współpracę z Polskim Komitetem Olimpijskim oraz Olimpijską Reprezentacją Polski. Umowa została zawarta na cztery lata z opcją jej przedłużenia. 
19.07.24, 12:30
| telewizja / VOD » informacje
Polsat Box zaproponuje osiem dodatkowych kanałów Eurosport na IO Paris 2024
Abonenci Polsat Box i użytkownicy Polsat Box Go zyskają bezpłatny dostęp do 8 dodatkowych kanałów Eurosport poświęconych Letnim Igrzyskom Olimpijskim. 
19.07.24, 07:30
| telewizja / VOD » informacje | internet » informacje | reklama & PR » informacje
Polsat Box Go promuje swoją ofertę w nowej kampanii
Ruszyła kampania reklamowa promująca ofertę Polsat Box Go. Użytkownicy mogą zyskać dostęp do 140 kanałów telewizyjnych. 
18.07.24, 09:53
| telewizja / VOD » informacje
Immergo będzie współpracować z Pasjatv
Immergo, firma działająca na rynku rozwiązań OTT i dystrybucji treści wideo, rozpoczyna współpracę z Pasjatv.
18.07.24, 06:30
| telewizja / VOD » informacje | reklama & PR » informacje
207 reklamodawców promowało podczas EURO 2024 aż 368 marek na antenach TVP
Podczas zakończonych mistrzostw Europy w piłce nożnej, Telewizja Polska zanotowała wzrost przychodów komercyjnych o 12 proc. Wpływy ze sprzedaży reklam dotyczą tradycyjnych mediów jak i online.
Subskrybuj RSS działu telewizja / VOD: rss
Oferty pracy

Specjalista ds. Digital i Social Media

Krakowskie Biuro Festiwalowe | Kraków

Przejdź do oferty

Kierownik Działu Marketingu i PR

Centrum Kultury Podgórza | Kraków

Przejdź do oferty

Specjalista / Specjalistka ds. promocji i organizacji wydarzeń

Wawerskie Centrum Kultury | Warszawa

Przejdź do oferty
Konkursy
do 31.08.24

Portalmedialny.pl ponownie udostępnił możliwość uczestniczenia w konkursach organizowanych przez wydawcę.

Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 149 PLN netto.

8.10 - Katowice, 9.10 - Wrocław, 10.10 - Poznań.