Kontrowersyjna reklama nagrodzona

Radio Kraków zdobyło pierwszą nagrodę na XIII Konkursie Reklamy Radiowej Kazimierz Dolny 2006.

Nagrodzona została kampania autopromocyjna Radia Kraków "Masz dość plastiku"?, prowadzona w styczniu i lutym tego roku. Jest to Nagroda Przewodniczącej Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji. Dodatkowo, kampania została wyróżniona nagrodą publiczności.
Jury konkursu doceniło pomysł i to, że udowodniliśmy iż radio publiczne może w atrakcyjny sposób promować misję mediów publicznych.

Przypomnijmy, że kampania "Masz dość plastiku" oparta była na efekcie zaskoczenia i kontrastu. Wśród plastikowej, kiczowatej i powierzchownej rzeczywistości, nacechowanej sztucznością (symbolizowanej przez lalkę) Radio Kraków jest nowoczesną stacją oferującą ambitny program, dobrą muzykę, rzetelne i wiarygodne informacje podane w przystępnej formie.

Kampania przebiegała następująco:
W styczniu tego roku w Krakowie i innych miastach Małopolski (m. in. Tarnowie, Nowym Sączu i Zakopanem) pojawiły się billboardy z wizerunkiem kontrowersyjnych, plastikowych postaci (męskiej marionetki i kobiecej lalki. Billboardy - teasery opatrzone zapytaniem Masz dość plastiku? były elementem pierwszego etapu kampanii wizerunkowej Radia Kraków, mającej na celu repozycjonowanie marki.

W drugim etapie kampanii, który trwał od 9 stycznia do końca lutego, teasery zostały uzupełnione hasłem kampanii Radio prawdziwych ludzi oraz logotypem Radia Kraków.
Kontynuacją kampanii billboardowej była akcja związana z wręczeniem specjalnego wyróżnienia Strefa bez plastiku, którą Radio będzie wręczać 2 razy w roku. Uroczyste wręczenie nagród nastąpiło pod koniec lutego w Studiu S5 Radia Kraków, podczas koncertu Świetlików. Imprezie towarzyszyły komentarze prasowe, artykuły przedstawiające sylwetki osób które wygrały (Gazeta, Krakowska, Gazeta Wyborcza) a także informacje w TVP Kraków o zwycięzcach i wywiady z przedstawicielami Radia.