Rebranding spółki energetycznej Centrozap

Agencja Fastline Advertising & Interactive przeprowadza rebranding spółki energetycznej Centrozap. Odtąd firma będzie działać pod brandem Ideon. Agencja stworzyła nową nazwę, logotyp i brand visual Ideonu.
 
Główne wartości biznesowe stworzonej przez Fastline marki i zarazem trzy wiodące idee to potencjał, rozwój i zaufanie. Zadaniem agencji było spójne ich zakomunikowanie poprzez nowy brand, który zgodnie z briefem klienta miał być: nowoczesny, wiarygodny, męski i szybko zarządzany.

Poszukiwania właściwego rozwiązania zajęły agencji ponad trzy miesiące. "W tym czasie analizowaliśmy kilka ścieżek kreatywnych, które miały prowadzić do zakomunikowania wartości marki. Pierwszym jej elementem jest słowo „idea“, odnoszące się do trzech głównych wartości biznesowych. Jednocześnie skoncentrowaliśmy się na energii, która jest domeną naszego klienta i tak zrodził się drugi człon nazwy  - „ON“ oznaczający po angielsku włączenie. Połączenie tych dwóch członów dało nam IDEON "  – wyjaśnia proces twórczy Mariusz Miękoś, dyrektor zarządzający i kreatywny agencji Fastline Advertising & Interactive.

Dodatkowym elementem projektu było stworzenie brand line’u, który dobrze pozycjonuje markę na rynku energetycznym. "Wspólnie z klientem uznaliśmy, że do marki idealnie pasuje określenie „power of energy“, podkreślające siłę marki do wchodzenia w nową epokę w rozwoju firmy i odnoszenia zwycięstw " – wyjaśnia Miękoś. Marka Ideon mówi: „idee włączają energię”. Szef Fastline podkreśla, że po raz pierwszy w historii tworzenia marek przez Fastline, to co mówi brand stało się jednocześnie hasłem reklamowym „Nowe idee włączają nową energię”.

Nowatorskim rozwiązaniem zaproponowanym przez Agencję jest możliwość zastosowania logotypu w kilkunastu wersjach kolorystycznych w zależności od obszaru działania firmy lub kontekstu komunikacji. Zasady stosowania kolorystyki logotypu szczegółowo określa manual. Stałymi elementami logotypu Ideon będą zawsze krój czcionki i czerwona kropka w logo w literze „o”.

29 marca 2012 roku Nadzwyczajne Walne Zgromadzenie Akcjonariuszy Centrozap SA podjęło uchwałę o zmianie nazwy Spółki na Ideon SA. Spółka formalnie zmieni nazwę po zakończeniu trwającego wciąż procesu rejestracji w Krajowym Rejestrze Sądowym.