20.03.17, 11:03

Codemedia: w 2016 roku handel przeznaczył na promocję ponad jedną czwartą więcej niż rok wcześniej

Wydatki reklamowe handlu - podział na media

Według analiz domu mediowego Codemedia, w ubiegłym roku sektor handel przeznaczył na promocję ponad jedną czwartą środków więcej niż rom wcześniej. Najwięcej – 737,6 mln zł – wydali reklamodawcy z kategorii super- i hipermarkety. Niekwestionowanym liderem w branży jest Lidl, który tylko w 2016 r. przeznaczył na reklamę prawie 164,4 mln zł, ponad dwa razy więcej niż drugi w zestawieniu Media Expert i o ponad 100 mln zł więcej niż jego największy konkurent - właściciel sieci Biedronka.

W 2016 roku najwięcej na promocję przeznaczyli reklamodawcy z kategorii super- i hipermarkety - ich udział wyniósł 71 proc. W porównaniu do 2015 roku jest to wzrost tylko o dwa punkty procentowe, ale wartościowo wydatki tej kategorii zwiększyły się aż o jedną trzecią. Na drugim miejscu uplasowały się sklepy i hurtownie – 24 proc.. Pozostałe kategorie stanowiły jedynie 5 proc. "Zgodnie z naszymi przewidywaniami 2016 r. okazał się rekordowym pod względem wydatków handlu na reklamę. W ciągu całego roku reklamodawcy inwestowali w promocję więcej niż w poprzednim roku. Znaczny wzrost wydatków tradycyjnie odnotowany został w ostatnim kwartale, na który przypadło 32 proc. inwestycji. W 2016 i 2015 r. najmniej budżetów lokowanych było w pierwszych dwóch miesiącach roku, w marcu i kwietniu wydatki rosły. W tym roku możemy spodziewać się podobnej sytuacji" – mówi Anna Lipińska, Group Account Director, Codemedia.

Największym reklamodawcą sektora handel był podobnie jak w 2015 roku Lidl. Za nim uplasowało się Metro Group (właściciel m.in. Media Markt, Saturna i Makro), które zainwestowało w reklamę 85,9 mln zł oraz Terg (właściciel marki Media Expert) z wydatkami na poziomie 71,8 mln zł. W zestawieniu TOP 10 znalazły się również Euro-Net Warszawa (właściciel Euro RTV AGD), Jeronimo Martins – właściciel sieci Biedronka, Tesco, Carrefour, Kaufland, IKEA i Rossmann. Ich wydatki stanowiły prawie 60% inwestycji sektora w promocję.

W media miksie wydatków sektora handel na reklamę w 2016 największy udział ma telewizja – 37 proc., w której ulokowano 385 mln zł. Na drugim miejscu uplasowało się radio z udziałem 28 proc. (inwestycje na poziomie 295,9 mln zł). W dalszej kolejności reklamodawcy wybierali: internet (13 proc.), outdoor (9 proc.), magazyny (7 proc.), gazety (5 proc.) i kina (1 proc.). Lidl, czołowy reklamodawca z sektora handel, największą część budżetu reklamowego przeznaczył na promocję w telewizji – aż 45 proc.. Na dwóch kolejnych miejscach w media miksie jego wydatków na reklamę znalazły się radio (25 proc.) i internet (24 proc.). Metro Group i Terg skoncentrowali się na promocji w radiu – odpowiednio udział 46 proc. i 67 proc.

Komentarze

Powiązane

21.05.17, 15:05
reklama & PR » informacje
Communication Unlimited odpowiedzialny za kampanię nowego Suzuki Swift
Na rynek wjeżdża nowy Suzuki Swift. Premierze towarzyszy kampania. 
21.05.17, 14:05
reklama & PR » informacje
Hill+Knowlton Strategies wprowadzi Max Premium Burgers do Polski
Agencja Hill+Knowlton Strategies podpisała kontrakt z Max Premium Burgers, szwedzką siecią restauracji szybkiej obsługi, która już we wrześniu br. pojawi się na polskim rynku z pierwszym lokalem.
21.05.17, 13:05
reklama & PR » informacje
HEROES Brand Communication dla Centrum Nauki i Techniki EC1
Agencja HEROES Brand Communication wygrała konkurs ofert na opracowanie strategii komunikacji Centrum Nauki i Techniki EC1 w Łodzi. 
21.05.17, 11:05
reklama & PR » informacje
Big Picture dla VeggieWordl i V-Label
Agencja Big Picture zajmie się komunikacją polskiej edycji VeggieWorld, największej i najstarszej imprezy w Europie propagującej wegański styl życia, oraz V-Label, europejskiego oznaczenia dla wegetarian i wegan.
20.05.17, 19:05
reklama & PR » informacje
Ogilvy rozwija obszar healthcare
Ogilvy stawia na obszar healthcare, którego kompetencje rozwijane są w polskim biurze od 2015 r., gdy agencja zaczęła realizować pierwsze większe projekty strategiczne dla klientów takich jak Medicover czy Optegra. 
20.05.17, 18:05
reklama & PR » informacje
Polski bukmacher Totolotek rusza ze swoją pierwszą kampanią telewizyjną
Wystartowała pierwsza w historii telewizyjna kampania reklamowa firmy bukmacherskiej Totolotek S.A. pod tytułem „Twój dzień meczowy”. Spoty emitowane będą w kanałach sportowych oraz na głównej antenie TVP.
20.05.17, 17:05
reklama & PR » informacje
Dominik Strzelec w nowej kampanii Dekoral „Zadania specjalne”
8 maja br. ruszyła nowa kampania marki Dekoral „Zadania specjalne”, nawiązująca do stylistyki filmów o Jamesie Bondzie. Twarzą akcji został Dominik Strzelec –prowadzący znanego programu telewizyjnego „Usterka”.
20.05.17, 16:05
reklama & PR » informacje
Mój bank działa na Moje konto. Wystartowała kampania PKO Banku Polskiego
Rozpoczęła się kampania promująca pożyczki dla przedsiębiorstw PKO Banku Polskiego pod hasłem "Mój bank działa na Moje konto". Media do kampanii zaplanował i zakupił dom mediowy Havas Media.
20.05.17, 15:05
reklama & PR » informacje
Vans klientem Blame Us
Wśród nowych klientów agencji Blame Us pojawiła się marka Vans –amerykańska firma będąca producentem obuwia i akcesoriów sportowych przeznaczonych do skateboardingu, surfingu, BMX oraz snowboardingu. 
20.05.17, 14:05
reklama & PR » informacje
Kamil Glik ambasadorem firmy Blachotrapez
Kamil Glik, Reprezentant Polski i piłkarz AS Monaco, jeden z najlepszych obrońców na świecie, został oficjalnym ambasadorem firmy Blachotrapez, producenta pokryć dachowych i elewacyjnych. 
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu reklama & PR: rss
Konkursy
do 31.08.17

Pula nagród w konkursie to aż 103 książki i inne niespodzianki. 

do 17.06.17

Do zdobycia jeden egzeplarz książki Agnieszki Błotnickiej "Tamtego lata nad Sekwaną".

Kalendarium
Dziś jest 22 maja 2017
Polecamy
Konferencje

18-20.10.2017 r., Warszawa.

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.

Http://www.Autodoc.PL