21.11.13, 09:11

Jolanta Borowiec: My, Polki jesteśmy indywidualistkami

Jolanta Borowiec
Fot.: Polsat Cafe

Z Jolantą Borowiec, Dyrektor Kanału Tematycznego Polsat Cafe, rozmawiał Jakub Wajdzik.

Kuba Wajdzik: Mija pięć lat od uruchomienia stacji. Czy ten okres można zaliczyć do udanych?
Jolanta Borowiec: Myślę, że tak. Kanał Polsat Cafe jest nieprzerwanie emitowany od pięciu lat, rozwija się programowo i osiąga coraz lepsze wyniki oglądalności. Utożsamiamy się z kobietą i jak każda z nas, tak i kanał, przez te pięć lat zmieniliśmy się wielokrotnie. Dziś trochę inaczej patrzymy na nasze życie niż pięć lat temu, nasze plany ciągle ewoluują, ale niezmiennie chcemy być sobą. W programowaniu staramy się być o krok przed nadchodzącymi zmianami w „świecie kobiet”. Zaspokajać i dbać o potrzeby nowoczesnej, aspirującej kobiety, takiej, która chce spełniać się na wszystkich polach życiowych: rodzinnym, zawodowym i towarzyskim, ale również chce mieć czas dla siebie.

KW: Mam wrażenie, że wielu nadawców do tej pory traktowało kobiety trochę po macoszemu. Odkąd na rynku pojawiły się dwa kanały – TVN Style i Polsat Cafe, zmieniło się podejście do kobiet jako odbiorców TV. Zgodzi się Pani z tą opinią?
JB: Uważam, że kobiety tak były traktowane nie tylko w branży mediów, ale także w reklamie czy w polityce. To się na szczęście zmienia i osobiście bardzo się z tego cieszę. 

KW: Sporo w Państwa ramówce znajduje się własnego kontentu. Polskie produkcje kosztują. Warto inwestować we własny kontent?
JB: Uważam, że mamy wielu bardzo zdolnych i kreatywnych producentów, którym warto dać szansę. Nie sposób tworzyć ciekawą, oryginalną telewizję, opierając się wyłącznie na zagranicznych formatach i programach. Poza tym nie każdy program, który sprawdził się za granicą, gwarantuje sukces w Polsce. My Polki jesteśmy indywidualistkami i tworząc programy, trzeba o tym pamiętać.

KW: Czy spośród propozycji programowych zaskoczyło Panią coś, co miało o wiele większą oglądalność niż zaplanowano? 
JB: Taką niespodzianką jest dla mnie ogromna popularność programu „Gwiazdy na dywaniku”. W tej chwili emitujemy już 10. sezon programu. Oczywiście przez ten czas program zmieniał się, pojawiali się nowi prowadzący, ale treść pozostawała ta sama. Do tej pory udało nam się ocenić już przeszło 1000 stylizacji. Równie dużym zaskoczeniem jest program „Dobrenocki”, którego 100. odcinek obejrzymy w tym sezonie. Wprowadzając ten program do ramówki sporo ryzykowaliśmy – jest kontrowersyjny, ale też nie ma w nim tematów tabu – zyskał on przychylność widzów i jest jednym z kilku, które najchętniej na naszym kanale oglądają nie tylko kobiety, ale też mężczyźni. Stałą grupę fanów ma także program Krzysztofa Ibisza „Zrozumieć kobietę”. Myślę, że widzowie cenią sobie w nim szczerość kobiet, które decydują się na bardzo osobiste i często trudne rozmowy o swoim życiu.

KW: Jestem ciekaw czy mężczyźni też oglądają kanał, a jeśli tak, to co najchętniej śledzą?
JB: Czasami jest to nawet 50 procent mężczyzn! Jednak faktem jest, że najczęściej oglądają programy, które wybierają ich partnerki. To potwierdza opinię, że kobiety rządzą nie tylko światem, ale także pilotem. Największą męską widownię ma program „Dobrenocki”.

KW: Podpatruje Pani zapewne zagraniczne kanały dla kobiet. Czym generalnie różnią się od polskich kanałów? 
JB: Rzeczywiście, chcę być na bieżąco więc podpatruję je, ale tak jak powiedziałam na początku naszej rozmowy – uważam, że propozycja programowa powinna być dostosowana przede wszystkim do potrzeb Polki.

KW: Zmienia się tradycyjna telewizja. Czy kanał tak sprofilowany ma szansę wygrywać na rynku nie tylko z innymi kanałami, ale również z internetem?
JB: Uważam, że w każdym aspekcie życia mieszamy różne źródła informacji i telewizja długo jeszcze będzie budziła zainteresowanie widzów.

KW: Jakie są plany stacji na najbliższe miesiące?
JB: Dalej zamierzamy ciężko pracować, aby kolejne lata przyniosły stacji wiele sukcesów. A jeśli chodzi o najbliższą przyszłość to będziemy świętować pięciolecie Polsat Cafe a w nowej ramówce pojawi się pięć polskich nowości: „Kolacja z szefem”, „Mały nie-poradnik”, „Mała czarna”, „Fabryka piękna”, „Tancerki” oraz wiele zagranicznych nowości. Zapraszam do oglądania Polsat Cafe.

KW: Dziękuję za rozmowę.

Jolanta Borowiec Z branżą mediów związana od ponad 20 lat jako dziennikarka, reżyserka i producentka programów telewizyjnych. Przygodę z mediami rozpoczęła w Programie 3 Polskiego Radia. Przez następne siedem lat pracowała w Telewizji Polskiej, gdzie m.in. w „Panoramie” była reporterką działu krajowego, a w Jedynce łącząc pracę scenarzysty, reżysera i prowadzącej, tworzyła program „Tabu”. Pracowała także w TV Polonia, gdzie była autorką filmów dokumentalnych i inicjatorką akcji pomocy charytatywnej polskim sierotom na Litwie. Z Telewizją POLSAT związana jest niemalże od początku jej działalności. Była producentką nadzorującą i kreatywną głównych widowisk stacji. Dla TV4 reżyserowała programy reality-show. W kwietniu 2008 roku zajęła się tworzeniem kanału lifestylowego dla kobiet Polsat Cafe jako dyrektor tej stacji.

Komentarze

Powiązane

23.11.17, 08:11
telewizja » informacje
Festiwal Piękna 2017 w Telewizji Polsat
W ramach Festiwalu Piękna 2017, Polsat pokaże trzy wyjątkowe gale. 1 grudnia br. na antenie Polsatu zagości gala Miss Supranational 2017 czyli wybory najpiękniejszej kobiety świata. 2 grudnia stacja pokaże bój o tytuł najprzystojniejszego mężczyzny na Ziemi - Mister Supranational 2017, a 3 grudnia - wybory Miss Polski 2017.
22.11.17, 08:11
telewizja » badania rynku
Bake Off – Ale Ciacho!: 1,3 mln widzów
20 listopada br. Dwójka wyemitowała finałowy odcinek „Bake Off – Ale Ciacho!”. Kulinarne show TVP2 oglądało średnio 1,3 mln widzów przy udziałach 11,2 proc. (dane: NAM).
21.11.17, 09:11
telewizja » informacje
Łap kody, ozdabiaj zdjęcia i dziel się z innymi!. Rozpoczęła się kampania teleTOON+
20 listopada br. pod hasłem „Łap kody, ozdabiaj zdjęcia i dziel się z innymi!” ruszyła nowa kampania reklamowa teleTOON+. Akcja promocyjna, wsparta dedykowaną stroną internetową, skupia się na tytułach: „Mia i ja” oraz „Kuu Kuu Harajuku”.
20.11.17, 21:11
telewizja » informacje
TVP będzie świętować Światowy Dzień Telewizji
21 listopada br. telewizyjni nadawcy publiczni i prywatni świętują Światowy Dzień Telewizji, ustanowiony przez Organizację Narodów Zjednoczonych w 1996 r. TVP po raz piąty, włączy się w obchody międzynarodowego święta.
19.11.17, 17:11
telewizja » informacje
Zwycięzcy 24. Przeglądu i Konkursu Dziennikarskiego Oddziałów Terenowych TVP
19 listpada br., podczas gali w Katowicach został ogłoszony werdykt jury 24. Przeglądu i Konkursu Dziennikarskiego Oddziałów Terenowych TVP S.A. 
19.11.17, 15:11
telewizja » badania rynku
Puchar Świata w Wiśle z dużą widownią
Niemal 4,7 mln widzów obejrzało 18 listopada br. w Jedynce drugą serię konkursu drużynowego Pucharu Świata w Wiśle.
19.11.17, 08:11
telewizja » seriale
Odlotowe wyścigi na antenie kanału Boomerang
Boomerang 20 listopada br. rozpocznie emisję nowego serialu animowanego „Odlotowe wyścigi”. Kreskówka jest remakiem kultowej animacji studia Hanna Barbera o tym samym tytule.
18.11.17, 09:11
telewizja » seriale
II sezon serialu Dobre zachowanie w TNT z polskim akcentem
20 listopada br., stacja TNT rozpocznie emisję II sezonu „Dobrego zachowania”.
17.11.17, 20:11
telewizja » seriale
Film Sprawiedliwi – Wydział Kryminalny. Wszystko się może zdarzyć zakończy III sezon serialu
III sezon hitu Czwórki zakończy się emisją filmu telewizyjnego – „Sprawiedliwi – Wydział Kryminalny. Wszystko się może zdarzyć” – który stanowić będzie zwieńczenie dwóch najważniejszych wątków osobistych tej serii produkcji i jednocześnie niezależną całość fabularną. 
17.11.17, 16:11
telewizja » informacje
Nowy kanał Eleven Sports 4 na platformie nc+
20 listopada br. zostanie uruchomiony nowy kanał Eleven Sports 4. Przez pierwsze trzy miesiące będzie on dostępny tylko dla abonentów platformy nc+.
Nasze usługi
Transmisje video: http://nadaje.com/live/
Serwery shoutcast: http://nadaje.com/radio-hosting/
Panel radiowy: http://nadaje.com/myradio/
Subskrybuj RSS działu telewizja: rss
Konkursy
do 28.02.18

Do zdobycia 100 i 4 nagrody. 

do 24.12.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

do 22.12.17

Do zdobycia jeden egzemplarz książki.

Kalendarium
Dziś jest Nov. 24, 2017
Polecamy
Konferencje

Zapraszamy do współpracy. Cena dodania do katologu od 99 PLN netto.